缤跃酒店：健康赛道和酒店业万亿元蓝海市场新触点
2022-03-28 16:17:19 来源：
位于印度北部海拔6310米的梅鲁峰，是少数几个从未被人类征服的山峰之一，也被国际职业登山家视为巨大考验。在纪录片《攀登梅鲁峰》中，三位...
位于印度北部海拔6310米的梅鲁峰，是少数几个从未被人类征服的山峰之一，也被国际职业登山家视为巨大考验。在纪录片《攀登梅鲁峰》中，三位登山家经历千难万险，最终登上这个象征攀岩者的“圣杯”。
这部影片获得豆瓣评分9.2的好评，也从一个侧面反映出城市人对于运动冒险的向往。受到户外运动文化传播以及冬奥会等运动赛事的影响，以及新闻和社交媒体的推动，全民运动的热度一直在持续增加。近年来，众多运动爱好者也乐于尝试更多的运动穿搭，以至于冲锋衣和防晒服都成了爆款。自2015-2019年，中国体育用品市场年均复合增长率（CAGR）达到16.5％，成为全球经济增长引擎。
市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。其表现一方面在于悦跑圈、KEEP APP 、超级猩猩等大健康运动新消费品牌抓住时代红利，取得了不小的成绩;另一方面在于与大健康概念中延伸产业的高速发展。日前锦江酒店(中国区)旗下缤跃酒店首创中国360度健康运动中高端生活方式酒店品牌，将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。
这部影片获得豆瓣评分9.2的好评，也从一个侧面反映出城市人对于运动冒险的向往。受到户外运动文化传播以及冬奥会等运动赛事的影响，以及新闻和社交媒体的推动，全民运动的热度一直在持续增加。近年来，众多运动爱好者也乐于尝试更多的运动穿搭，以至于冲锋衣和防晒服都成了爆款。自2015-2019年，中国体育用品市场年均复合增长率（CAGR）达到16.5％，成为全球经济增长引擎。
市场规模的扩大无疑增加了更多的“掘金机会”。其表现一方面在于悦跑圈、KEEP APP 、超级猩猩等大健康运动新消费品牌抓住时代红利，取得了不小的成绩;另一方面在于与大健康概念中延伸产业的高速发展。日前锦江酒店(中国区)旗下缤跃酒店首创中国360度健康运动中高端生活方式酒店品牌，将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。
健康赛道和酒店业新的触点在哪里?
实际上，在社会经济政策多重作用下，大健康概念早已在各行各业落地生根，带有健康概念的酒店也早已不是新闻，比如当下不少酒店都开始提供健身房服务以及提供健身餐等。但不得不承认的是，过去的酒店+健康带有一定的局限性，且没有发挥酒店场景的特质和专业健身的优势，目前来看，痛点较为明显：
其一是酒店的运动设备使用率较低。据了解，当下共有75%的酒店提供运动设备，包括健身房以及客房内健身器材等，但使用率仅有15%，花出去的运动设备成本无法让消费者买单，无异于做无用功;其二是运动内容和服务不足，影响用户健身节奏。不少酒店尽管提供运动设备和场所，但无法给出专业的运动指导，更别说帮助消费者在繁忙的旅途中满足健身需求;其三是对运动小白太不友好，缺乏指导激励和深度运营，无法帮助用户建立健身习惯。
简单而言，真正的健康运动酒店是通过在住宿、餐饮、健身、零售等多个场景共同发力，打造360度健康运动生活方式。
实际上，从缤跃酒店品牌的产品规划中可以看到其打造健康运动生活方式的用心，据了解，此次缤跃产品打造创造性的提出了“432法则”，即为消费者提供包括“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务“在内的4个体验;包括“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康仓”在内的3个中心以及包括“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”在内的2个联动，以此来打造全周期的健康运动生活方式。
得益于差异化的品牌定位，始终关注消费者运动健康生活方式的缤跃酒店，强势打破了客房+餐饮的传统酒店结构，以消费者个体为主体，通过360度完全沉浸式&定制式的方式，将产品与体验深度融合，变身【吃住练买】新复合空间——24小时不打烊的社区健康轻食站+复原的住宿空间+健身中心&社交团课教室+大健康类网红潮牌集散地，让差旅途中的健康活跃生活方式触手可及。
在流量日益“金贵”的当下，酒店投资人尤其重视所加盟的品牌能否真正的为自己输送流量。观察现在的酒店投资市场，每个酒店品牌在讲求加盟优势时，都会强调自己所享有的渠道和会员系统对旗下酒店的赋能。但有投资人吐槽，酒店开业后实际获取会员订单非常有限，反倒是OTA助力更大，增加了运营成本。
对于健身这项自带私密性和生活习惯的运动而言，消费者会特别注重所选择的品牌。这也是悦跑圈、薄荷健康、零健身、绿客盟等能成为流量品牌的核心原因。而这些精准优质流量和缤跃酒店打通，则意味着他们将成为缤跃酒店的核心客群，并在差旅途中优先选择缤跃酒店，以更好的保持健康运动生活习惯。
其次，借力于此，缤跃酒店还可以实现不同健康生活方式业态的无缝融合，实现在不同业态之间的协同效应，以及最新、最先进的健康生活方式体验的引入，不断为消费者提供优质体验，增强黏性。此外，缤跃酒店还建立了线上社群，并链接周边社区，通过对这些优质流量从体验到运动周期的管理，形成了一套完整的流量闭环，沉淀私域流量，为酒店会员流量建立蓄水池。
在备受投资人看重的风险管理能力、运营能力、采购能力、渠道及会员系统上，作为锦江酒店(中国区)全新的酒店品牌，缤跃酒店享有“一中心三平台”的资源优势，能够为其落地提供品牌创新、供应链采购、项目开发运营等方面强有力支持，实现资源匹配、管理优化、业务协同的全面发展。据介绍，缤跃酒店还独享集团健康类的战略资源投入，新品牌扶持。
聚焦到具体品牌运营，缤跃酒店结合自身的产品定位也进行了运营模式的创新。以餐饮为例，缤跃酒店进行了餐饮结构的创新，与头部国民营养品牌“薄荷健康”联名首创酒店健康轻食套餐，以“健康减肥、减脂塑形、熬夜唤醒、免疫抗衰、美颜亮肤”五大功能适配缤跃酒店体测服务，满足多人群客需;还联名亚洲推广弹性素食主义先驱品牌“Green Monday绿客盟”，以网红流行的缤纷健康果昔碗配各类新餐肉小食，打造酒店爆款单品，通过店食、外带外卖辐射周边社区，成为年轻消费者家门口的轻食充能代餐点，为之供应网红单品和健康轻食套餐。
此外，在健身房的打造上，缤跃酒店也在传统基础上融入了酒店团操房模式，即与健身品牌合作运营，轻器械重体验，为年轻消费者打造了即来即走，收费形式灵活无办卡捆绑压力的健身体验，轻松享受吃住练逛打卡一体化。
